Copywriting

Comment définir correctement le copywriting en fonction des particularités régionales ?

Définition du copywriting.

Curieusement, peu de personnes savent donner une définition précise du copywriting. Chacun en fait à sa sauce. Cependant, de nombreux professionnels ont écrit à ce sujet. Eugène Schwartz, Ogilvy, Robert Caulier, laisse dans leur œuvre les meilleures techniques pour créer les publicités les plus rentables au monde.

Dans le monde francophone plutôt influencé par le référencement naturel, le copywriting fait son entrée progressive. En effet, il s’avère difficile d’optimiser des pages pour l’utilisateur et pour les moteurs de recherche. Toutefois, Google tente de muter son activité vers l’intention de recherche. Et cela change tout. Cela signifie que les contenus se mobilisent non plus pour plaire à une machine, mais à votre visiteur.

Il ne s’agit plus de créer en masse des écrits, mais de percevoir les besoins de ses prospects pour écrire une copie qui colle précisément à ses attentes.

Cette discipline fait écho dans l’industrie du marketing direct pour améliorer les ventes (on vous explique pourquoi dans cette section).

L’art du copywriter ne se limite pas à la simple rédaction d’un texte pour étudier chaque mot.

Son rôle se concentre à créer une ambiance, pour que son lecteur se dise : « ce texte a été écrit pour moi… », alors qu’il est diffusé à des milliers d’utilisateurs.

Un spécialiste du marketing direct

Sa copie n’est que la partie émergée de l’iceberg. En amont s’exécute un formidable travail de compréhension (et surtout de ciblage). Le copywriter s’appuie sur son « Press-book » pour trouver les meilleurs incentives qui font mouche. Il ne travaille pas au mot, mais au résultat.

Le champ d’activité d’un copywriter s’apparait bien plus large, car il peut intervenir dans la conception de script de vente pour les supports multimédias.